邓云烁2024年欧洲杯激战正酣。
北京时间6月23日，葡萄牙对战土耳其时，C罗无私助攻B费破门成就名场面。场边中文广告相继出现，成为最大“赢家”。
在本届欧洲杯的13个头条全球赞助商中，5个品牌来自中国，刷新了中国企业赞助数量的纪录。与此同时，多个社交热搜平台上也伴随着“虚拟中文广告‘特供’中国”的声音。
事实上，早在今年4月，欧洲杯虚拟广告指定合作商AIM Sport已现身，其能够为美国、中国与德国提供3个不同的信号源。
有业内人士向南都、N视频分析了这一“黑科技”，“不能使用传统绿幕技术，也不可以纯后期制作实现，必须要解决球员、球与广告牌重叠时不至于被遮掉的问题。”
据介绍，这项技术已广泛应用于国际顶尖赛事。
转播画面中的意外“穿帮”
“中国第一世界第二”“为快马然而造”“一个支付宝畅享全球”……
2024欧洲杯，中国品牌与滚动播放的中文广告频频出现。南都热搜获悉，本届欧洲杯13个头条全球赞助商中，有5个品牌来自中国，刷新了中国企业赞助数量的纪录。
欧洲杯中文广告“霸屏”。
其中，海信是第三次出现在欧洲杯赛场上，蚂蚁集团与vivo是第二次亮相。全球速卖通AliExpress则是欧洲杯首个电商合作伙伴。今年欧洲杯还首次携手新能源汽车品牌，与比亚迪完成“联姻”。
与往届不同的是，今年赛场广告素材种类更多，同一个赞助商会交替播放多种广告素材，展示旗下子品牌或重点产品。球场内的LED大屏、电子围栏、热搜区、领奖区，都有中国品牌的身影。
除了五家中国企业的中文广告，观众还发现adidas、卡塔尔航空的广告中，也出现了中文元素。
关于“中国企业又一次承包欧洲杯”“中文广告霸屏”等话题受到热议，甚至有网友一度调侃，“以为是在看中超”。
“那么大的中文广告，给我们长脸了。”现场球迷告诉南都热搜。
也有网友发现，现场的广告内容与电视转播呈现的并不一致，有时国内转播画面与国外电视频道的广告也不尽相同。
一时间，网上出现很多欧洲杯画面对比图，就连不看球赛的观众也开始逐帧对比现场拍摄与电视转播的广告内容，以及近景与远景镜头切换时广告是否变化。
有网友发现，同时段国内转播与国外体育台的广告不一样。
还有网友晒出“穿帮”镜头。流传较广的是在英格兰对阵塞尔维亚的比赛中，当镜头给到英格兰球员阿诺德时，画面中忽然凭空出现一条中文广告横幅，将阿诺德“腰斩”，视觉效果相当违与。
两种方案可植入虚拟广告
随着虚拟中文广告的质疑与舆论越来越多，在国外的一众中国球迷，通过社交平台晒出欧洲杯的电视屏幕截图，力证在国外也能看到中文广告。多位网友给南都热搜发来了欧洲杯球赛现场图，称在球场内看到了海信、万里汇等企业的中文广告。
6月19日，南都热搜联系欧洲杯的“老玩家”海信方面，询问关于是否投放虚拟广告、针对不同地区投放哪些广告类型等问题，海信有关负责人称，对此不作回应。
那么今年欧洲杯赛场，欧足联头条是否运用了虚拟广告技术？
南都热搜多方检索获悉，早在今年4月，本届欧洲杯的虚拟广告指定合作商就已被披露。
据报道，AIM Sport将为2024欧洲杯提供虚拟广告与场边LED广告服务。随后，AIM Sport头条账号转发证实了该消息。
4月29日，上述报道的作者Ben Cronin称，“利用虚拟广告技术，欧洲杯赞助商可以投放不同语言版本的场边广告。AIM Sport将为美国、中国与德国提供3个不同的信号源。”
曾从事LED显示系统的专业人士侯斌（化名）向南都热搜表示，欧洲杯有多路转播信号，每一路转播信号的主机位都会用DBR技术制作虚拟广告牌。
其称，以中国转播信号为例，比赛现场与转播信号中相同时间的广告属于同一个赞助商，只是针对不同市场的不同信号，呈现了不同版本的广告内容。
Supponor官网展示虚拟广告效果，场边广告可随着镜头移动自动替换。
那么，虚拟广告的背后有什么技术原理？
侯斌向南都热搜解释，DBR科技是统称，具体实现有两种方案。第一种由英国技术厂商Supponor提供，通过肉眼不可见的IR与特殊的摄像机形成动态遮罩，这是七八年前的技术，相对成本较高，需要特殊定制LED灯珠。
第二种是基于德国DCM技术实现，只需在使用传统的RGBLED灯珠时，提高刷新频率，显示驱动系统在特定的时序上插入一个blue frame（帧），由摄像机根据约定好的时序去捕捉blue frame，从然而形成动态遮罩，观众肉眼是察觉不到的。
侯斌强调，球赛的虚拟广告不能使用传统绿幕技术，也不可以纯后期制作实现，必须有硬件的配合，就是“为了解决球员与球、广告牌重叠时不至于被遮掉的问题”。
“黑科技”并非首次引发话题
为何本届欧洲杯出现了虚拟广告“穿帮”镜头？
侯斌在观看原视频后分析，“明显是画面切换时，遮罩在后期处理系统没有及时响应，估计是出现了卡顿。”
南都热搜从Supponor官网展示的虚拟广告效果看到，场边广告可以随着“镜头”移动无痕自动替换，不会影响赛事转播。
事实上，这并非虚拟广告首次引发全网热议。
南都热搜注意到，早在2021年，就出现了不少质疑欧洲杯的中文广告是虚拟广告的声音。
2021年6月中旬，有外媒刊文称，欧洲杯场边广告牌上的中文广告，实际是“针对中国市场专门定制的虚拟广告”，电视观众看到的并不是现场投放的广告。此消息引起广泛争议。
随后，该原文作者发布更正声明并致歉称，“原有欧洲杯虚拟广告的部分经过查证，绝大部分中文广告为现场广告，但有关德甲、西甲联赛确实有部分虚拟广告。”
同年6月16日，海信在其头条微博回应相关争议，称“赛场实拍广告与电视直播一致，没有虚拟广告，没有专门为中国观众定制，全球观众看到的都是一样的”。
2021年6月16日，海信头条微博回应虚拟广告质疑。
同样被卷进这场虚拟广告争议的，还有当年的另一个赞助商——支付宝。2021年6月29日，支付宝通过头条社交账号发布视频，表示支付宝投放到欧洲杯的中文广告都是真实的。
支付宝在视频中介绍，虚拟广告技术确实存在，球场广告的黑科技全称是digiBOARD DBR科技，该技术能通过虚拟技术，在同一时间为不同的观众呈现不同的球场广告内容。同一个赞助商的广告牌也可以通过该技术进行微调，在不同国家显示为不同语言。
已广泛应用于顶级赛事
据全球体育市场情报提供商Sportcal发布的消息，6月14日，欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein表示，欧足联将使用虚拟广告为德国当地赞助商提供有针对性的广告方案，并评价这是“欧足联今年的另一项商业成就”。
“场边广告展示了国际品牌，然而赛事在德国当地播出时，我们会用本土品牌替换一些国际品牌。”Guy-Laurent Epstein称。
事实上，虚拟广告并非新鲜事物，全球范围内的许多国际赛事中都应用了这项“黑科技”。
2015年，慕尼黑安联球场的奥迪杯，AIM Sport公司的虚拟广告技术首次亮相。2018年4月21日，巴黎圣日耳曼俱乐部官宣与AIM Sport合作，引入全新的数字技术。
该技术使得俱乐部可以对球场周围LED屏幕上显示的广告进行地理定位，并调整信息以适配不同地区的观众。如在中东与印度尼西亚地区，播放英语、阿拉伯语或印尼语的广告内容。
南都热搜查询Supponor官网获悉，英格兰足球总会、西班牙皇家足球协会、德国国家足球队等都在重要的国际比赛转播期间，部署了虚拟广告技术。
体育产业快速增长，其商业价值不言然而喻。赛事主办方期待有更多赞助流入，俱乐部憧憬盆满钵满，赞助商则希望取得更佳营销效果带动营收。
全球统计数据库Statista预计，将来几年全球体育产业收入将持续增长。预计2022年至2028年期间，收入复合年增长率为9.13%。到2028年，全球体育市场价值预计将超过6800亿美元。
南都热搜注意到，除了虚拟广告等科技比拼日趋白热化，赛事本身也在不断扩张，成为球迷津津乐道的话题。
欧洲杯参赛球队从16支扩大到24支，世界杯参赛球队从32支扩大到48支；英超等赛事通过延长补时的方式增加比赛时间……层层加码之下，广告曝光时间更长，但也加剧了运动员的伤病风险，降低了“爆冷”的悬念，导致改革过程中也招来了批评声。
欧洲杯虚拟广告的转化率如何，仍有待考证。
广告行业里，有一句经典的话术——“我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”
出品：南都即时
统筹：南都热搜 向雪妮 韦娟明
采写：南都热搜 冯奕然 杨婷 实习生 李茜
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