短剧狂飙，如何在微短剧行业掘金？

即便经济下行，消费萎靡不振，但还是有的行业还是会逆市上扬，成为新的创业机会掘金。

最近我发现，互联网圈子里很多人都去搞一个新行业了，就是短剧行业掘金。昨天遇到一个技术大佬，谈起投资圈的动向，他说周围的朋友都在关注短剧行业，很多人看到当前短剧行业这么火爆，都纷纷准备带资进组。

很多人掘金，这时候会问了？短剧又不是新行业，不就是付费观看或者广告解锁吗？怎么会突然火了呢？

黑马哥觉得有以下几个原因：第一还是口红效应掘金。都说经济萧条的背景下，娱乐业铁定会爆发，好莱坞电影就是在上世纪美国经济大萧条时期爆发的。中国当前当下的经济环境，有大量人失业没事儿干，现实社会中找不到精神寄托，就开始通过看短剧与娱乐麻醉自己。在我国的三四线与下沉市场，有大量的用户需要消遣与娱乐。以前消遣靠读小说，不过现在靠追短剧。短剧一集3分钟，一个短剧100集，要充值几百块钱。据说一部爆款剧，一天可以充值6000万。短剧生意由于当前是平台自审自播，快进快出，只要短剧上线就可以变现，不需要传统影视那么长的制作周期。所以，一些传统的影视公司与投资机构，也纷纷看中机会，杀了进来。

二是推广渠道的放开掘金。现在短剧平台有很多，但主要分为APP与小程序两种。小程序方式比较主流，主要就是通过信息流投放获取用户，小程序完成支付。现在主流的投流平台是某音，通过抖音投放，只要ROI控制好，就可以源源不断地获取用户，不断有用户进行充值。抖音与其他的信息流投放渠道，可以让一些短剧小程序有了流量池，只要有爆款内容，只要有充分的投放资金，就能换来源源不断的充值。

三是短剧内容生产的规模化掘金。现在随着九州文化、点众平台的崛起，一些短剧内容生产已经规模化，一周就可以拍一部短剧，可以快速生产内容。听我一位导演朋友介绍，现在短剧已经形成其成熟产业链，从筛选剧本、拍摄、后期剪辑，都有相对成熟与专业的团队来操作。现在随着更多公司的涌入，一些短剧制作成本也开始水涨船高，据说一部短剧制作成本，已经从20万上涨到40万。

短剧到底有多火？一个MCN老板告诉我，他进入了一个短剧大佬群，发现以前很多做微信大号与MCN公司老板全在里面，他就觉得他也该入场了掘金。除了MCN老板，还有一些影视公司、游戏公司、广电国企，都进入了这个行业。由于在经济下行的大背景下，需求旺盛、能够赚钱的行业已经不多了。

当然，现在短剧这个行业，当前还是在野蛮生长阶段，存在着内容同质化、低俗化与不合规等系列问题掘金。为了吸引更多的用户进行充值，内容存在低质与擦边的问题，一旦行业加强监管，这个行业也存在巨大的风险。国家广电总局在去年12月底，开始发起的小程序类网络微短剧专项整治工作，针对短剧平台与制作机构提出将微短剧类小程序依法依规纳入管理、加强创作规划指导、加强重点剧片跟踪指导、强化内容审核等十个要求。

除了监管风险之外，短剧作为内容产业，不可能部部都爆款，风险系数还是比较大的掘金。我一个导演朋友告诉我，他一个朋友想自筹15万资金，拍一部短剧，想通过这部短剧进军短剧行业，在短剧狂飙中去分得一部分羹。黑马哥觉得，这样做的风险极大，微短剧不是艺术创作，内容创作者投资短剧的风险极大，由于短剧生意核心是投流，一个对投流一窍不通的创作者，想通过一部戏就实现逆袭，根本就是舍本逐末。

在黑马哥看来，在当前的经济背景下，跟以前的小说消费一样，短剧消费肯定存在很大的市场规模，有人预测今年短剧市场规模能到200亿，这个规模几乎能到电影市场的1/3到1/2掘金。这个快速增长的市场，肯定会吸引更多的投资者入群，这其中包括平台方、出品方、制作方、分销机构。最终的大赚的，肯定是平台方，由于无论谁做出短剧来，最终的都要去抖音投流。再就是某些有成功作品的制作方，由于短剧投资火爆，一些好的团队炙手可热，制作费已经翻番。再就是分销方，那么多短剧制作出来，都需要投流与分销，所以一些影视剪辑号，又找到新的赚钱思路。

总之一句话，虽然现在短剧很火爆，不过能抓住机会的毕竟是少数，别盲目跟风成为别人的韭菜掘金。